2023年地區魅力度排名，北海道連續15年蟬聯都道府縣榜首

品牌綜合研究所針對34,117名消費者，對全日本1000個市區町村與47個都道府縣的認知度、魅力度、形象等89個項目進行網路問卷調查後，發表了《2023年地區品牌調查》的統計結果。

在都道府縣的魅力度排名中，北海道連續15年排名第一，市區町村的魅力度排名則是由蟬連三年的札幌市奪冠，但兩地的得分都有下降趨勢，尤其是20多歲的受訪者中回答「極有魅力」的比例，北海道從2021年的68％、2022年的54.6下降到2023年的49.9％，札幌市則是從2021年的67.2％、2022年的62.4％下降到2023年的60.0％。推測原因可能是由於年輕世代的嗜好與興趣日趨多元，北海道最為人稱道的「豐富的美食與在地食材」，或已無法滿足他們的需求。

另一方面，市區町村中魅力度得分上升幅度最大的，是北海道的北廣島市，從前年的7.8點（第474名）上升到12.9點（第289名）。一方面是拜北海道Ballpark F Village開幕之賜，受訪者聽到當地便會聯想到「職業運動球隊與選手」的認知度從6.4％上升到18.3％，到該市旅遊的意願也從23.3％上升到27.4％。

大阪府、宮城縣、愛知縣魅力度上升

魅力度的整體得分結果顯示，都道府縣的平均得分為27.2分，比去年下降0.5分，市區町村的平均得分為10.9分，比去年下降0.3分。不僅是魅力度，主要調查項目的平均得分在都道府縣和市區町村中都呈下降趨勢，不過平均而言都仍維持在高水準。

其中，大阪府由於大阪萬博的影響等，得分呈上升趨勢，魅力度與去年同樣排名第5，較之2015年的第9名有顯著提升。

雖然未進入前10名，但宮城縣的美食形象和旅遊意願也有所提升，尤其是後者達到歷來最高的第10名，魅力度也從去年的第15名上升到歷來最高的第11名。

此外，愛知縣由於有吉卜力公園在去年11月開幕，廣受日本中部居民和30～40歲年齡層的關注，魅力度從去年的第20名上升到第16名。

觀光意願度有七個縣排名上升

在觀光意願度的排名中，都道府縣的第一名是北海道。沖繩縣（第2名）、石川縣（第9名）、宮城縣（第10名）、熊本縣（第12名）、長野縣（第14名）、富山縣（第19名）、山梨縣（第20名）等地的排名也有所提升。

市區町村的榜首則是札幌市。在前20名中，北海道有4個市（札幌市、函館市、小樽市、富良野市）入選，沖繩縣也有4個市（石垣市、那霸市、沖繩市、宮古島市）上了榜單。

在「擁有吸引人的住宿設施」一項裡，都道府縣的第一名是北海道，市區町村的第一名則是京都市。市區町村前十名裡，有別府市（第2名）、熱海市（第3名）、由布市（第4名）、草津町（第5名）、下呂市（第6名）、箱根町（第8名）六個是溫泉勝地。

在「影響觀光意願的地方資源」一項裡，第一名是「區域內交通便利」，接下來則依序是「擁有吸引人的溫泉、休閒設施、公園等」、「擁有吸引人的城市風貌和歷史建築」、「山、海、河、湖等自然資源豐富」。「美食」則排名第六。

根據受訪者屬性分析各縣傾向

下圖根據受訪者的年齡和居住地檢證47個都道府縣的魅力度得分結果繪製而成。

橫軸顯示了根據年齡分析的結果，也就是越靠右側代表越受高齡族群喜愛，越靠左側則代表越受年輕族群喜愛。

縱軸則表示受訪者對自己所處的都道府縣的魅力感知，越往上代表來自區域內居民的好評越高，越往下則代表來自外地居民的好評越高。

由此看來，福岡縣廣受九州地區的居民的好評，大阪府則較受年輕族群的青睞。沖縄縣受到全國各地年輕族群的高度支持，而奈良縣的好評則主要來自高齡族群。