「城鎮漫步」分析——你是「活動家型」「冒險家型」「娛樂者型」還是「流浪者型」？

「城鎮漫步」（まち歩き）是近年頗受歡迎的觀光方式之一。遊客可以聆聽導遊的解說、參加集章活動或解謎遊戲、對照古地圖進行探索，以形形色色的方式深入體驗漫遊的樂趣。

日本酒店旅館訂房網站Jalan.net研究中心於2024年3月7日至13日間針對全日本在過去一年內進行過「城鎮漫步」的1081位18至79歲男女進行了一項關於「城鎮漫步」的問卷調查，並於6月發表了調查結果。這項調查將受訪的旅客分為「活動家」、「冒險家」、「娛樂者」、「流浪者」四種類型，分析了每種類型的特性、旅遊方式和消費行為等。

活動家型

喜歡去從未去過的地方

喜歡造訪著名景點周邊、在歷史悠久的街道散步以及溫泉城鎮漫遊。這類型的遊客傾向於探索從未去過的地方，其中20多歲的男女、30多歲的男性，以及情侶或朋友結伴的比例相對較高。

他們通常在一日遊或住宿旅行的第一天進行城鎮漫步，漫步時間長達3至6小時的比例較高。過程中他們會品嘗美食、參觀佛寺神社、拍攝美照等，尤其偏好小吃與甜點。在交通方面，這類型的遊客活用周遊券的比例較高。

他們的平均消費金額為15,854日圓。在「飲食費」、「參觀費・入場費」、「交通費」上的平均消費額比其他類型的遊客高，除了飲食，也會把錢用在觀光設施和活動體驗等上。

冒險家型

喜歡自由隨性地漫遊

這類型的遊客喜歡造訪著名景點周邊和歷史悠久的街道。其中20多歲男女、30多歲男性、夫婦結伴旅行的比例相對較高。他們可能造訪同地的次數多，對城鎮漫步經驗豐富、風格獨到，對主要觀光景點和人氣店鋪的前提知識有所掌握，漫步時間約為3至4小時。

他們喜歡「自由隨性地走」，其中不少會因為「假日沒有安排什麼活動，就隨便出來走走」。

在消費行為方面，他們在午餐、小吃、購買紀念品、參觀名勝古蹟和神社佛寺方面的花費與其他類型差異不大，但在晚餐、飲酒等項目消費較低，從事這些活動的機率也低。平均消費金額為10,495日圓。

娛樂者型

事前做好規劃，短時間散策

這類型的遊客喜歡到以溫泉地為主的地區住宿旅行，並在入住前或入住後～晚餐前的時間內在旅館周邊散策。40多歲女性、70多歲男性以及闔家旅行的比例相對較高。漫步時間約為1至2小時。

他們會提前詳細規畫行程，比起金額更重視效率和舒適性。在飲食費方面，他們花在小吃、甜點和晚餐上的單價較高，平均消費金額為16,061日圓。購買紀念品時也會不小心買太多。

流浪者型

獨旅比例高，喜歡隨便走走

這類型的遊客喜歡造訪溫泉勝地，並在有足夠時間時在周邊漫策。40多歲男性、30多歲女性等中年世代，且偏好獨旅的比例相對較高。他們喜歡在旅行的最後一天「隨便走走」，回訪率、享受溫泉和三溫暖的比例也比其他類型高。

平均消費金額為10,995日圓。雖然會從事的消費行為較少，但會花在「參觀費・入場費」、「體驗費・參加費」上的單價超過「冒險家型」。